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奶粉爆冷，是宝妈太挑剔，还是你的包装设计不行？-尊龙最新版
发布日期:2021-06-21 访问量:
近几年，总有奶粉厂家反映销量上不去。虽然目前阶段，我国人口生育率呈下滑趋势，但是在高端产品的拉动下，奶粉价格持续上涨，市场量降低的情况下，市场销售量却在不断增长。加之三孩政策的出台，未来人口生育率回得到一定提升，有望为市场带来新的增长点。为此，奶粉行业依然大有可为，奶粉包装也不会成为冷门。那么为什么一些奶粉厂家爆冷？可能是因为你的包装设计出了问题。雄县巨人纸塑包装为大家分享，尊龙最新版-尊龙凯时手机版如何更上一层楼。
安全性
根据弗若斯特沙利文数据显示，消费者对婴幼儿奶粉的安全性问题尤为关注。尤其是国内，虽然三鹿奶粉事件已经过去12年，但是他带来的影响深远，消费者对奶粉的信任危机仍然存在，对奶粉的安全性更加重视。
提到安全，除了奶粉本身配方，包装也是重点。配方奶粉本身对环境耐受能力非常差，暴露在空气中非常容易受潮氧化变质，故纵观所有奶粉包装，均采用阻湿阻氧性能非常好的材料作为包装材料，如马口铁tin罐、多层共挤含evoh阻隔层厚壁塑料罐、多层复合含铝箔阻隔层塑料袋等。在包装的开口处，可采用铝箔、铝片等一次性热封合方式，或者加入氮气保护，保证奶粉达到消费者手中时没有变质。
标明重要信息
目前奶粉面对的消费者，八零后、九零后占比较大，他们知识水平相对较高，购买奶粉时考虑的问题也更加理性和全面，而奶粉包装标识，是他们了解奶粉、选择奶粉最重要的渠道之一。
例如一些消费者对品牌敏感，购买奶粉时会在自己钟爱的品牌中选择，因此奶粉外包装设计时，应将品牌放在醒目的位置。另外，要凸显产品的安全性和营养方面的特征，以及本产品最大的卖点或者不同点，例如比如说有些奶粉容易吸收，还有一些奶粉具有很好的促进智力发育的效果，这些特征都应进行醒目的标识，从而吸引消费者，增加消费者购买几率。
便利性
包装设计时，要充分考虑是否适合消费者使用。例如婴幼儿配方奶粉本身成份中含有糖，易吸潮，如不慎粘手上会造成二次污染，目前中国市场上很多奶粉包装，尤其是中低端奶粉依旧采用一种比较落后的包装形式，即在灌装奶粉前将奶粉勺提前投入奶粉罐体中，这样就造成消费者首次打开包装时，需要想办法将被埋在奶粉中的勺子取出，这种设计消费者是十分厌恶的。如何让消费者在每次打开包装时快速取得勺子，且使用过程中完全避免手接触奶粉，可以帮助消费者建立对品牌的依赖，行业中雀巢、美素佳儿等品牌都有较好的设计来达到上述目的，可供借鉴。
安全性
根据弗若斯特沙利文数据显示，消费者对婴幼儿奶粉的安全性问题尤为关注。尤其是国内，虽然三鹿奶粉事件已经过去12年，但是他带来的影响深远，消费者对奶粉的信任危机仍然存在，对奶粉的安全性更加重视。
提到安全，除了奶粉本身配方，包装也是重点。配方奶粉本身对环境耐受能力非常差，暴露在空气中非常容易受潮氧化变质，故纵观所有奶粉包装，均采用阻湿阻氧性能非常好的材料作为包装材料，如马口铁tin罐、多层共挤含evoh阻隔层厚壁塑料罐、多层复合含铝箔阻隔层塑料袋等。在包装的开口处，可采用铝箔、铝片等一次性热封合方式，或者加入氮气保护，保证奶粉达到消费者手中时没有变质。
标明重要信息
目前奶粉面对的消费者，八零后、九零后占比较大，他们知识水平相对较高，购买奶粉时考虑的问题也更加理性和全面，而奶粉包装标识，是他们了解奶粉、选择奶粉最重要的渠道之一。
例如一些消费者对品牌敏感，购买奶粉时会在自己钟爱的品牌中选择，因此奶粉外包装设计时，应将品牌放在醒目的位置。另外，要凸显产品的安全性和营养方面的特征，以及本产品最大的卖点或者不同点，例如比如说有些奶粉容易吸收，还有一些奶粉具有很好的促进智力发育的效果，这些特征都应进行醒目的标识，从而吸引消费者，增加消费者购买几率。
便利性
包装设计时，要充分考虑是否适合消费者使用。例如婴幼儿配方奶粉本身成份中含有糖，易吸潮，如不慎粘手上会造成二次污染，目前中国市场上很多奶粉包装，尤其是中低端奶粉依旧采用一种比较落后的包装形式，即在灌装奶粉前将奶粉勺提前投入奶粉罐体中，这样就造成消费者首次打开包装时，需要想办法将被埋在奶粉中的勺子取出，这种设计消费者是十分厌恶的。如何让消费者在每次打开包装时快速取得勺子，且使用过程中完全避免手接触奶粉，可以帮助消费者建立对品牌的依赖，行业中雀巢、美素佳儿等品牌都有较好的设计来达到上述目的，可供借鉴。
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